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不出圈可以抢戏，那是陈佩斯；不出场也能翻红，这是杰米·瓦尔迪。

相较于告别亚平宁半岛、加盟伯恩利的决定，杰米·瓦尔迪在这一阵的流量之作，其实是大搞个人IP和自媒体。从主打回忆往事、锐评同行和对谈嘉宾的视频播客，到购买德甲版权、陪看比赛的自创节目，再加上授权给“网飞”推出纪录片，前英格兰国脚似乎突然被打通任督二脉，站上了流量大潮的风口浪尖。这或许是他对退役转型的铺垫，也可能是应对年龄焦虑的方法，而可以确定的是，年近不惑的瓦尔迪并不想归隐尘烟。

开拓阵地

开通已有五个月，杰米·瓦尔迪的“油管”频道现有订阅者2.71万，总点击量约为478万。

在目前呈现的17个影片中，观看量最高的一集名为《为什么马特·阿姆斯特朗要买下拉什福德那辆撞坏的劳斯莱斯》，数据为2000多次点赞和15万次观看。

瓦尔迪的自媒体生涯尚处于起步阶段，流量规模自然无法与哈兰德这样的现象级标杆相比，但鉴于节目的策划与制作绝对精良，英格兰人应该不会陷入短视的瓶颈。更何况，作为可能是足球历史上最知名的“草根传奇”，瓦尔迪的探索与冒险精神，注定为这个转型阶段增添色彩。

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回溯新赛季的德甲开幕周，杰米·瓦尔迪与马尼什·巴辛、前莱斯特城队友富克斯，一同直播并陪看了拜仁慕尼黑与斯图加特的对决。虽然没有传统的电视包装和影像应用，但三个人聊起的一些内幕和往事，还是足够为球迷带去特别的乐趣。

比如，瓦尔迪谈起了哈里·凯恩在效力莱斯特城时的专注与谦逊，而在球队遭遇失利时，英格兰队长也曾显现出超越年龄的成熟，主动喊话为队友打气。

当然，这并不是一次随意的陪看，瓦尔迪付出的“代价”，就是通过代理公司得到了七场德甲联赛的直播版权。虽然在那一天直播中，瓦尔迪、马尼什·巴辛和富克斯吸引的观众没有超过千人，尚处于原始积累阶段，但之于前者的自媒体生涯和德甲的商业拓展而言，这样的尝试值得称道。如同德甲媒体公司首席商务官诺伯特所说：“德甲的发展策略就像我们的球迷群体一样多元化。足球的受众正在发生变化，人们体验德甲联赛的方式也不尽相同。”如是看来，德甲在这两年不断将媒体版权出售给内容创作者的举措，并不是一时兴起，他们已经在做出顺应时代的新决策。

英伦冒险

与杰米·瓦尔迪获得德甲版权类似，由巴塞罗那来到伦敦的女足名将普特利亚斯，也实践着全新的体验。

两周前，在海耶斯巷球场的主队更衣室，这位两届女子金球奖得主以伦敦城雌狮队长的身份，向着所有队友喊话道：“我们在季前备战期付出了巨大的努力。现在，我们要让整个团队引以为豪。我们必须赢下每一场比赛，尤其是在主场。拿下今天的胜利吧，这是重要的一战。”

普特利亚斯的激情动员，总归升华为伦敦城雌狮的胜利注脚——就算做客的曼联球迷高唱着“你们都是来看曼联的”，但真正在海耶斯巷球场成为主角的存在，就是普特利亚斯、范德登克、投资人米歇尔·姜与伦敦城雌狮全队。

当记分牌上的2比1定格了主队的开门红，身在看台上的妮莎·塔哈尔、莫妮卡·齐默尔曼诺娃和乌尔苏拉·阿尔布雷希特一齐喜笑颜开。她们都穿着普特利亚斯的俱乐部或国家队球衣，并在几乎一整场的时间，锁定着偶像的一举一动。这一晚，她们不再是分别来自加拿大、斯洛伐克和波兰的陌生人，而是不约而同追寻心中所爱的同行者。

“你们都是来看曼联的”？或许，西班牙女足队长可以让一些人改词了。

自从决定离开巴塞罗那、走出舒适区，32岁的普特利亚斯就很清楚，自己要在伦敦参与一场挑战未来的冒险：这无关于她能否在英格兰拿到锦标、征服欧洲，而是聚焦在之于整个女足领域的责任、义务和精神。

换言之，西班牙国脚已经无需用任何荣誉锦上添花，她目前最在意的事情，大抵是能否在米歇尔·姜创造的有利条件下，为女子足球或女子体育贡献更多。

目前，普特利亚斯的经纪公司已经与相关方面达成协议，获得了在西班牙地区播出女子英超的权益。在之后的每个礼拜，西班牙球迷可以通过“油管”频道“ElevenTV”，观看一场配有西语解说的女子英超。

另有传言称，参与这桩合作的各方还在继续磋商，有意为更多的拉美地区带去女子英超直播。在普特利亚斯看来：“这不是一门生意，而是要把更多的比赛和故事带入千家万户。”

本文作者：车凯

本文原载于第947期《足球周刊》

图片源自网络

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